Personální marketing ve vybrané společnosti

Bc. Barbora Horká

Diplomová práce

Personnel Marketing in a Selected Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá personálním marketingem ve společnosti dm drogerie markt, s.r.o. Teoretická část diplomové práce vychází z obecné definice personálního marketingu, personálního marketingového mixu, externího a interního personálního marketingu. Vlastní část práce popisuje společnost dm drogerie markt, s.r.o. a její současné využívání personálního marketingu. Ve vlastní části je realizováno dotazníkové šetření, které je zaměřeno jak na potenciální uchazeče o zaměstnání v dm, tak na širokou veřejnost a jejich vnímání společnosti dm jako potenciálního zaměstnavatele. Dále je proveden sekundární sběr dat z webového portálu Atmoskop.cz ohledně spokojenosti zaměstnanců s prací pro zaměstnavatele dm. Výsledky dotazníkového šetření jsou porovnány s výsledky sekundárního sběru dat, na základě toho jsou formulována doporučení společnosti dm drogerie markt, s.r.o.

Abstract:

The diploma thesis deals with personnel marketing in dm drogerie markt, s.r.o. The theoretical part of the thesis is based on the general definition of personnel marketing, personnel marketing mix, external and internal personnel marketing. The actual part of the thesis describes the company dm drogerie and its current state of use of personnel marketing. Within this part, a questionnaire survey is carried out, which is focused on potential job applicants at dm and the public perception of dm company respondents as an employer. In addition, secondary data collection is carried out from the Atmoskop.cz portal regarding employee satisfaction with work for the employer dm. The results of the questionnaire survey are compared with the results of the secondary data collection, based on which the recommendations are formulated for dm drogerie markt, s.r.o.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, personální marketing, interní personální marketing, externí personální marketing, zaměstnanec, zaměstnavatel

Keywords

marketing mix, personnel marketing, internal personnel marketing, marketing, external personnel marketing, employee, employer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2024
• Vedoucí: PhDr. Martina Jarkovská, Ph.D.
• Oponent: Petra Jarkovská, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa