Marketingová stratégia spoločnosti HORNBACH BAUMARKT CS

Patrícia Ježíková

Diplomová práce

Marketingová stratégie spoločnosti HORNBACH BAUMARKT CS

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnocení marketingové strategie společnosti HORNBACH Baumarkt CS. Teoretická část práce popisuje vysvětlení základních marketingových pojmů, které tvoří rámec pro vypracování praktické části. Praktická část se věnuje představení společnosti, definováním situační analýzy a SWOT analýzy, obsahuje výzkum vnímání zákazníků a seznámení s nebližší konkurencí. Práce rozebírá rozšířený marketingový mix společnosti. Pozornost věnuji všem 7P marketingového mixu s hlavním důrazem na komunikační politiku.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to assess the marketing strategy of the company HORNBACH Baumarkt CS. The theoretical part of the thesis comprises the explications of the basic marketing concepts representing the framework for the practical part of thesis. The practical part is then dedicated to the introduction to the company, defining the situation and SWOT analyses and describing the customer perception research as well as the most important competitors approach. The thesis further discusses the extended marketing mix of the company and focuses on the all 7P of the marketing mix with the accent to the communication strategy of the company.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je zhodnotenie marketingovej stratégie spoločnosti HORNBACH Baumarkt CS. Teoretická časť práce popisuje vysvetlenie základných marketingových pojmov, ktoré tvoria rámec pre vypracovanie praktickej časti. Praktická časť sa venuje predstaveniu spoločnosti, definovaniu situačnej analýzy a SWOT analýzy, obsahuje výskum vnímania zákazníkov a priblíženie najbližšej konkurencie. Práca rozoberá rozšírený marketingový mix spoločnosti. Pozornosť venuje všetkým 7P marketingového mixu s hlavným dôrazom na komunikačnú politiku.

Klíčová slova

marketing, marketingová stratégie, DIY

Keywords

marketing, marketing strategy, DIY

Klíčová slova

marketing, DIY, marketingová stratégia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2019
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod