Zavedení inovativního léčivého přípravku na farmaceutický trh ČR

Mgr. Lenka Spurná

Bachelor's thesis

Launch of the innovative medicine onto the Czech pharmaceutical market

Abstract:

Cílem práce je zhodnotit konkurenceschopnost nově zaváděného biologického léčivého přípravku na léčbu revmatoidní artritidy a identifikovat marketingové strategie, které povedou k úspěšnému zavedení přípravku na trh a trvale udržitelnému růstu prodejů. Je řešen základní manažerský problém společnosti UCB s.r.o., úspěšně zavést na farmaceutický trh v České republice léčivý přípravek Cimzia. Obsahem práce jsou oblasti spojené s předmětem zkoumání, problematika financování léčivých přípravků a marketing ve farmacii. Analýza hlavní výzkumné otázky, jaké existují možnosti pro zavedení, je rozpracována v kvalitativním výzkumném šetření a v marketingových analýzách prostředí. Jejich syntézu tvoří návrh klíčových marketingových strategií. Podnik by se měl prioritně zaměřit na dvě oblasti, na marketingový nástroj produkt a marketingový nástroj komunikace.

Abstract:

The goal of the study is to evaluate the competitiveness of a newly launched biological medicine for the treatment of rheumatoid arthritis and to identify the marketing strategies that should lead to the succesful launch of the product on the market and to a permanent sustainable sales growth. The work deals with the managerial problem of the company UCB s.r.o. to successfully launch the medicine Cimzia onto the Czech pharmaceutical market. The content embraces areas connected with the subject of investigation, problems of financing medicines and pharmaceutical marketing. The analysis of the main research target, for opportunities which exist for the launch, is worked out in the qualitative investigation and in the marketing analysis of the relevant environment. The synthesis comprises of the design of the key marketing strategies. The company should focus primarily on two areas: the marketing product tool and the marketing communication vehicle.

Keywords

farmaceutický trh, marketing ve farmacii, zavedení inovativního léčivého přípravku na trh, biologické léčivé přípravky, marketingový mix, marketingová strategie, kvalitativní výzkum, PEST analýza, SWOT analýza, konkurenceschopnost, pharmaceutical market, pharmaceutical marketing, launch of the innovative medicine onto the market, biological medicine, marketing mix, marketing strategy, qualitative investigation, PEST analysis, SWOT analysis, competitiveness

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 7. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Reader: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Management