Marketingová a mediální prezentace České filharmonie

Barbora Sedláková

Bachelor's thesis

Marketing and Media Presentation of the Czech Philharmonic

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu celkové prezentace České filharmonie, a to především po nástupu nového ředitele Davida Marečka v únoru 2011. Jsou popsány důvody, které vedly ke změně marketingové strategie České filharmonie, vycházející z jejího historického vývoje a potřeb přizpůsobit se současné moderní společnosti. Práce se zabývá převážně historií prezentace České filharmonie a podobou úspěšné marketingové a mediální kampaně s názvem "Žijeme hudbou", která započala v březnu 2012 a je reprezentována historicky prvním televizním reklamním spotem České filharmonie, který je zakončen vystihujícím sloganem "Vše nemusí být tak vážné, jak se zdá".

Abstract:

This bachelor thesis is aimed at the analysis of the overall Czech Philharmonic presentation, especially the one that came together with the new director David Mareček in February 2011. The reasons, leading onward the Czech Philharmonic marketing stategy change and resulting from the historical developement and the need of adaptation to the contemporary modern society, are described. The thesis is aimed at the description of the Czech Philharmonic presentation history and the form of the successful marketing and media campaign called "We live music", which started in March 2012 and has been presented by a historically first TV advertisement of the Czech Philharmonic, which ends with the characterizing slogan "Who said classical means serious?".

Kľúčové slová

marketing, vážná hudba, média, výkonné umění, Česká filharmonie

Keywords

classical music, performing arts, media, Czech Philharmonic, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedúci: Václav Riedlbauch
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management