Integrovaná marketingová komunikace jako nová forma efektivity komunikačního působení v Městském divadle Kladno

Bc. Lucie Machotová

Diplomová práce

Integrated marketing communication as the new form of an effective communication activity in Městské divadlo Kladno

Anotace:

Tato diplomová práce zachycuje kulturní prostředí, jeho produkty a způsob jakým se tato specifická organizace prezentuje před veřejností. V teoretické části jsou rozebrány různé marketingové přístupy – ke službám, kulturním produktům a neziskovým organizacím. Dále je popsán profil cílového publika kulturních produktů a historický vývoj propagace českého divadla se zaměřením na divadelní plakát a fotografii. V praktické části je rozebrána situace v Městském divadle Kladno a porovnána s obdobnými divadly – Most, Příbram, Jihlava a Zlín. Cílem práce je definovat marketingovou komunikaci MDK a zjistit jak diváci vnímají situaci kolem přestavby hlavní budovy Městského divadla Kladno a jak jsou spokojeni s novou podobou propagačních a informačních materiálů, především plakátů.

Abstract:

This thesis presents the cultural environment, its products and the way in which this specific organization presents before the public. There are the different marketing approaches – to services, cultural products, and non - profit organizations in the theoretical part. It is also described the profile of the target audience of cultural products and the historical development of the promotion of Czech theatre focusing on the theatrical poster and photography. In the practical part is discussed about the situation in the Městské divadlo Kladno and compared with similar theatres – Most, Příbram, Jihlava and Zlín. The objective of the work is to define marketing communications MDK and find out how viewers perceive the situation around reconstruction of the main building of the theatre in Kladno and how satisfied are They with the new form of promotion and information materials, particularly posters.

Klíčová slova

Marketing služeb, marketing kultury, marketing na trzích kulturních produktů, cílové publikum kulturních produktů, profil publika kulturních produktů, divadlo, divadelní plakát, divadelní fotografie.Marketing of services, marketing on the markets for cultural products, marketing of the culture ( art marketing), the target audience of cultural products, profile of audience of cultural products, theatre, theatre poster, theatre photography.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace