Marketing cílený na děti

Bc. Mária Dajčárová

Bakalářská práce

Marketing to children

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je ukázat, jaký mají média vliv na děti. I to, jak ovlivňují rodiče. Práce se zabývá tím, jak marketingové komunikační aktivity ovlivňují spotřebitelské chování rodičů, zejména na jejich prosazení nákupu dětského zboží. Marketingové společnosti vynakládají nemalé finanční zdroje na oslovení rodičů, aby je přesvědčili ke spotřebitelskému chování, a to do věku, kdy dítě nedisponuje nákupní silou. Společnosti se spolu s vývojem dítěte postupně přeorientovávají z rodiče na samotné dítě. Součástí této práce je taky poukázání na psychologický vývoj dítěte, a tedy určení věku, ve kterém k této změně marketingové strategie dochází. Výsledkem práce je tedy nejen představení současných modelů chování rodiče skrz provedený výzkum, ale taky prokázání vlivů marketingových společností na podvědomé chování rodiče.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to point out the influence of the media on children and their parents. The thesis is focusing on the way how marketing communication activities affect parent's consumer behavior, and especially on their enforced buying of the children's goods.Marketing companies spend considerable financial resources on reaching out to parents to persuade them to engage in the consumer behaviour, until they reach the age in which they acquire the purchasing power. As the children are growing, these companies are transforming their focus from parents to children themselves. A part of this thesis is also focusing on the children’s psychological development whilst pinpointing the age in which this marketing focus shifts. The conclusion of the thesis is not only the presentation of current models of parent behaviour through the research, it is also demonstrating the influences of marketing companies on the subconscious behaviour of the parent themselves.

Klíčová slova

Média, marketing, rodiče, děti, marketingové společnosti.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Lenka Frýda
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace