Srovnání využívaných nástrojů komunikačního mixu Techmania Science Center s vybranými science centry

Barbora VUOVÁ

Bakalářská práce

The comparison of used communication mix Techmania Science Center with selected science centers

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na marketingovou komunikaci neziskové organizace Techmania Science Center v Plzni a následné srovnání se zahraničními science centry. Teoretická část představuje úvod do marketingové komunikace a popisuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Praktická část obsahuje základní charakteristiku společnosti, její portfolio služeb a zhodnocuje dosavadní propagační aktivity. Dále jsou představeny dvě zahraniční společnosti (Science World at Telus World of Science, VilVite Bergen Science Center) a způsob jejich komunikace. Součástí praktické části je také srovnání vybraných nástrojů komunikačního mixu všech zmíněných společností na základě zjištěných skutečností. V závěru jsou navrhnuta konkrétní doporučení, která by mohla vést k efektivnější marketingové komunikaci společnosti Techmania Science Center.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communication of a non-profit organization Techmania Science Center in Pilsen and following comparison with foreign science centers. The theoretical part deals with marketing communication and describes the individual tools of communications mix. The practical part contains the basic characteristics of the company, its portfolio and current promotional activities. The following part of thesis provides introduction of two foreign companies (Science World at Telus World of Science, VilVite Bergen Science Center) and the way of their communication. The practical part also includes comparison of selected tools of communication mix of all mentioned companies based on established facts. In conclusion, there are proposed concrete recommendations that could lead to more effective marketing communication of Techmania Science Center.

Klíčová slova

marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu, reklama, science center

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Čechurová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností