Hodnocení efektivnosti product placementu v online médiích

Adam Šafránek

Bakalářská práce

Effectiveness evaluation of product placement in online media

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku product placementu, hodnocení jeho efektivnosti a vztah spotřebitelů k tomuto marketingovému nástroji. Teoretická část, vypracována na základě literární rešerše, pojednává o charakteristice product placementu, právní úpravě v České republice a možnostem využití, zejména v online médiích. Práce věnuje pozornost také historickému vývoji i současným technikám jeho použití a definuje metody měření jeho efektivnosti. Praktickou část tvoří trojice průzkumů, provedená za pomocí dotazníkového šetření, zkoumající efektivnost product placementu v online médiích a jeho vnímání koncovými zákazníky. Hlavním výzkumem je hodnocení účinnosti product placementu v hudebním videoklipu Láska & Hvězdy skupiny Chinaski dle metodiky Martina Lindstroma. Sekundární výzkumy zkoumají obecný vztah spotřebitelů vůči product placementu a zkoumají optimální vlastnosti propagačních příspěvků na sociální síti Instagram. Výzkum prokazuje, že product placement ve zkoumaném videoklipu má významný vliv na divákovu paměť a případně může ovlivnit jeho spotřebitelské chování.

Abstract:

This thesis focuses on the issue of product placement, evaluating its effectiveness and the relationship of consumers to this marketing tool.The theoretical part, based on literary research, describes the characteristics of product placement, legal regulation in the Czech Republic and possibilities of use, especially in online media. The thesis also focuses on historical development and current techniques of its use and defines methods of measuring its effectiveness.The practical part consists of three researches, conducted through a questionnaire survey, aimed at evaluating the product placement effectiveness in online media and its perception by end-users. The main research is the evaluation of product placement effectiveness in the Láska & Hvězdy music video by Chinaski according to the Martin Lindstrom’s methodology. Secondary researches examine the general consumer relationship to product placement and examine the optimal features of promotional posts on Instagram. Research shows that product placement in the examined music video has a significant impact on viewer’s memory and may affect their consumer behaviour.

Klíčová slova

product placement, skrytá reklama, internetová reklama, online reklama, reklama, online média, marketing, sponzoring, značka

Keywords

product placement, hidden advertisement, internet advertisement, online advertisement, advertisement, online media, marketing, sponsoring, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa