Metodika efektivního event marketingu

Mgr. Eva Kotová

Disertační práce

The methodology of effective event marketing

Anotace:

Disertační práce řeší problematiku efektivního event marketingu jak z pohledu úspěšné realizace eventu, tak z pohledu splnění stanovených cílů firmy. Cílem práce bylo na základě zkoumání, analyzování, provedení literární rešerše monografické a seriálové literatury a praktických zkušeností s event marketingem navrhnout metodiku efektivního event marketingu. Disertační práce je rozdělena do pěti kapitol. První kapitola obsahuje literární rešerši monografické a seriálové literatury vztahující se k event marketingu. Ukázalo se, že ačkoli hraje event marketing významnou roli v komunikaci firem, samotné pojetí efektivnosti v souvislosti s event marketingem se setkává se značnými nedostatky. Literatura, která by se věnovala efektivnosti event marketingu, nebyla doposud publikována. Druhá kapitola je věnována cílům práce, výzkumným otázkám a definovaným hypotézám. Třetí kapitola pojednává o metodách využitých v práci. Čtvrtá kapitola obsahuje hlavní výsledky práce, její součástí jsou výsledky primárního marketingového výzkumu a navržená metodika efektivního event marketingu. Pátá kapitola objasňuje teoretický a praktický přínos práce. Součástí práce jsou tři případové studie, které byly autorkou zpracovány na základě realizace tří eventů, jejichž cílem bylo ověřit navrhovaný postup při realizaci efektivního event marketingu.

Abstract:

The dissertation thesis solves the issue about effective event marketing both in terms of successful event realization, and in terms of fulfillment of the goals of the company. The aim of this dissertation was based on research, analysis, literature search of monographic and seriál literature and practical experience in event marketing to design the methodology of effective event marketing. Dissertation thesis is divided into five chapters. The first chapter contains a literature search of monographic and seriál literature related to event marketing. It turned out that although the event marketing plays an important role in the communication of companies, the very concept of effectiveness in the context of event marketing meets with significant shortcomings. The literature that would be given to the effectiveness of event marketing has not been published yet.The second chapter is devoted to objectives of dissertation, research questions and defined hypotheses. The third chapter discusses the method sutilized in the dissertation. The fourth chapter contains the main results of the work; it includes the results of the primary marketing research and proposed methodology of effective event marketing. The fifth chapter clarifies the theoretical and practical benefits of the work. The thesis includes three cases tudies that were developed by the author on the basis of the three events realization, with the aim to test the proposed procedure when the implementation of effective event marketing.

Klíčová slova

Event, event marketing, marketingový mix, metodika, efektivnost, měření efektivnosti, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2011

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Doktorský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika