Marketingový plán vybraného sportovního klubu/ Marketingový plán sportovního klubu SK Kometa Prah

Viktor Mravčík

Bachelor's thesis

Marketing Plan of a Selected Sports Club

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na vytvoření marketingového plánu pro sportovní klub. Jedná se o volejbalový klub, jehož hlavní náplní je práce s mládeží. V teoretické části práce jsou popsány pojmy a metody, které slouží jako podklad pro vytvoření marketingového plán. V praktické části jsou pak tyto metody využity. Je zde provedena analýza marketingového mixu organizace a situační analýza. Syntézu všech provedených obsahuje SWOT analýza, která slouží jako základ pro vytvoření plánu na příští sezónu 2020/21. Nakonec je plán rozpracován do konkrétního marketingového programu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on creating a marketing plan for a sports club. It is a volleyball club whose main task is to work with youth. The theoretical part of the thesis describes the concepts and methods that serve as a basis for creating a marketing plan. In the practical part, these methods are used. There is an analysis of the marketing mix of the organization and a situation analysis. The synthesis of all performed is included in the SWOT analysis, which serves as a basis for creating a plan for the next season 2020/21. At the end, the plan is developed into a specific marketing program.

Keywords

marketingový plán, marketingový mix, sportovní klub, SWOT analýza

Keywords

marketing, marketing plan, SWOT analysis, sports club

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Oldřich Vávra
• Reader: Aleš Rod

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management