Návrh marketingové strategie pro začínající kavárnu

Lucie Daublebská

Bakalářská práce

Marketing Strategy Proposal for a New Café

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je sestavit marketingovou strategii pro novou kavárnu v Českých Budějovicích. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy, které se týkají marketingu, marketingové strategie a marketingového výzkumu. Praktická část obsahuje základní popis konceptu kavárny, analýzu prostředí, analýzu konkurence, marketingový mix a marketingovou strategii. Součástí práce je i vlastní dotazníkové šetření, které bylo uskutečněno za účelem získání představy o zákazníkovi a jeho preferencích.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose a marketing strategy for a new café in České Budějovice. The theoretical part explains core concepts related to marketing, marketing stratégy and marketing research. The practical part includes a description of the café, the micro and macro environment analysis, the analysis of the competition, the marketing mix, and the marketing strategy. This thesis also includes a questionnaire survey designed to gather an insight into customers and their preferences.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketingový mix, Marketing, Kavárna

Keywords

Marketing, Marketing Strategy, Marketing Mix, Café

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Jiří Reisner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management