Vývoj nového produktu v bance

Bc. Eva Seidlová

Diplomová práce

Development of New Banking Product

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Vývoj nového produktu v bance“ je analýza proces vývoje a zavedení nového produktu a jeho jednotlivých fází. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních pojmů, popis jednotlivých etap a s tím souvisejících analýz. Praktická část popisuje o konkrétním bankovním produktu ve vybrané bance, jeho postupném vývoji a zavedení na český bankovní trh, včetně porovnání rozdílů mezi teoretickým zaváděním produktu a praxí realizovanou ve vybrané bance. Cílem práce je tedy analýza procesu vývoje nového produktu ve vybrané bance v konfrontaci s teoretickými a praktickými poznatky a zkušenostmi dosaženými v této oblasti.

Abstract:

My thesis is called „The Development of a New Banking Product“. Its objective is to describe the process of new banking product launch. My approach was to focus on the differences which might occur between theoretical description of the process and putting it into praxis. Thus, the thesis is divided into two significant parts. In the first one, I have set up basic terminology and both described and analyzed all phases of the new product development. The other part brings a practical example of how a product is being prepared in a particular Czech bank. This approach has brought an occasion to illustrate how different the process is in the theory and in the praxis, therefore it has fulfilled the objective set up at the beginning.

Klíčová slova

proces vývoje bankovního produktu, inovace, marketingový mix, organizační struktura, příčiny úspěchů a selhání, cena, místo, produkt, propagace, lidé, testování trhu, podnikatelská analýza, komercializace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 7. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. Karel Mráček, CSc.
• Oponent: Ing. Helena Cetlová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance