Obsahová analýza tématu cestovní ruch v českých médiích - televize, rozhlas, deníky a týdeníky

Bc. Adéla Petránková

Bachelor's thesis

Content analysis of the topic of tourism in Czech media - television, radio, daily and weekly newspaper

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem medií na spotřebitele v oblasti cestovního ruch a obecně reklamou v tomto odvětví. Autorka zkoumá vliv reklamy v mediích na spotřebitele, dopad reklamního tlaku při výběru cesty nebo dovolené, ovlivnitelnost klientů akčními a slevovými nabídkami jak z pohledu respondentů, tak z pohledu zaměstnanců cestovní kanceláře. Teoretická část bakalářské práce mapuje základní pojmy, druhy a formy cestovního ruchu. Charakterizuje jednotlivé druhy masovývh medií a jejich využití v problematice cestovního ruchu. Empirická část analyzuje rozbor informací z výzkumného šetření, které bylo provedeno s respondenty (dotazníkové šetření) a zaměstnanci cestovní kanceláře (polostrukturovaný dotazník). Cílem empirické části je zmapovat vliv médií v cestovním ruchu a zjistit vliv médií na respondenty při výběru cesty, dovolené. V návrhové části práce se autorka zaměřuje na možná zlepšení v propagaci cestovního ruchu v masových mediích.

Abstract:

This bachelor thesis is focusing on the influence media have over a consumer in the field of tourism and advertising in this field in general. The author is researching the influence of advertising on consumers, the actual impact of advertising pressures while choosing a trip or vacation, impressibility of clients through various discount offers not only in terms of respondents but also in terms of travel agency employees. The theoretical part of this bachelor thesis aims to map basic concepts as well as types and forms of tourism. Characterise individual types of mass media and their use in the field of tourism. Empirical part analyzes the information obtained during research, which was done with respondents (through questionnaire investigation) and employees of the travel agencies (through semistructured questionnaire). The goal of the empirical part is to get a better idea of the influence media has in tourism and to find out how much media influences respondents, while choosing a trip, vacation. In the suggestion section of this thesis, the author offers possible improvements in terms of tourism advertising in mass media.

Keywords

Média, reklama, cestovní ruch, cestovní kancelář, tisk, dovolená. Media, advertising, tourism, travel agency, daily press, vacation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2015
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Holoubek
• Reader: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management