Mediální obraz žen a mužů v současné reklamě

Bc. Anastasia Kravchenko

Bakalářská práce

Media images of women and men in today’s advertisement

Anotace:

Bakalářská prace je zaměřena na mediální zobrazování mužů a žen v současné reklamě. Zkoumány jsou typické vlastnosti a zobrazení jednotlivých pohlaví v médiích. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoretické části, je popsána zkoumaná problematika, základní pojmy a typické vlastnosti přisuzované mužům a typické vlastnosti přisuzované ženám. Druhá, praktická část, je založena na obsahové analýze tištěných časopisů, které se dají označit za typicky dámské, pánské a za neutrální. Obsahová analýza je prováděna s cílem objasnit pravdivost definovaných hypotéz o zobrazení mužů a žen ve vybraných médiích.

Abstract:

The thesis looks into the depiction of men and women in contemporary advertising. Objects under examination are typical qualities and images of gender representatives in the media. The work consists of two parts. The first part is theoretical, it deals with the description of the problem under examination, basic terms, typical qualities attributed to men and typical qualities attributed to women. The second part of the work is practical and is based on the content analysis of printed magazines, which can be identified as typically male or typically female and neutral. The content analysis is aimed to clarify the verity of defined hypotheses of depicting men and women in chosen media.

Klíčová slova

Reklama, gender, genderové stereotypy, mužské a ženské role, Rada pro reklamu, obsahová analýza Advertising, gender stereotypes, men‘s and woman‘s role, Advice for advertising, document analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2012
• Vedoucí: PhDr. Luděk Vajner
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace