Komparace kamenného a internetového obchodu z hlediska preferencí spotřebitelů

Kateřina Tlapáková

Master's thesis

Comparison ot Traditional Shop and E-shop According to Consumer´s Preference

Abstract:

Nakupování v obchodech je nedílnou součástí života každého z nás. Práce: Komparace kamenného a internetového obchodu z hlediska preferencí spotřebitelů, analyzuje tyto dva druhy obchodů. Důraz je kladen na vznik těchto obchodů, trh, spotřebitele a jeho nákupní chování a rozhodování. Práce je rozdělena do dvou částí. Úvodní část se zabývá historií a rozvojem kamenného a internetového obchodu a vysvětluje důležité pojmy. Praktická část je zaměřena na zhodnocení vybraného trhu s kosmetikou v ČR a především na kvantitativní výzkum. Výzkumné šetření bylo provedeno formou dotazníkového šetření a jeho součástí je analýza získaných dat pomocí vícekriteriální metody hodnocení. Výsledkem práce je zjištění, jaké hlavní výhody a nevýhody zákazníci spatřují při nákupu v kamenném či internetovém obchodě, jaké váhy rozhodují o nákupu kosmetických produktů a která kritéria jsou pro spotřebitele při volbě obchodu rozhodující.

Abstract:

Shopping in the stores is integral to life for all of us. Work: Comparison of Traditional Shop and E-shop According to Consumer's Preference analyzes these two kinds of retail trades.The emphasis is placed on the development of these trades, market, consumers and their shopping preferences and their decision making. Work is divided into two parts. The introductory part engages in history and development of traditional shop and internet store and explains important concepts. The practical part is focused on evaluation of chosen trade with cosmetic products in the Czech Republick and primarily on quantitative research. Research investigation was carried out by form of a questionnaire survey and its main part is analysis of obtained data using more criterion method of evaluation. The result of the work is finding out what main advantages or disadvantages customers see during shopping in the traditional or internet store, what facts help decisions about buying of cosmetic products and what criterions of choice trade are important for consumers.

Keywords

Spotřebitel, kamenný obchod, internetový obchod, internet, zboží, chování spotřebitele.

Keywords

traditional shop, E-shop, behavior of consumer, consumer, shopping decision, goods

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 11. 2014

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development