Politický marketing v primárních volbách Demokratické strany 2008

Petra Pistulková

Bachelor's thesis

Political marketing in Democratic Party primary elections 2008

Abstract:

Tématem této práce je politický marketing v primárních volbách Demokratické strany 2008 a způsob jeho využití Barackem Obamou a Hillary Clintonovou. Po teoretickém vymezení pojmu politický marketing je práce zaměřena na hlavní rysy kandidátů, které ovlivnily jejich obraz v očích voličů (problematika image, podpora celebrit a rodiny a využití mediálních prostředků). Práce se dále týká průběhu samotných primárních voleb a jednotlivých kroků, které během kampaně Clintonová i Obama učinili, dále pak možných dopadů těchto kroků na růst či pokles preferenčních hlasů ze strany voličů. Cílem práce je analyzovat primární prezidentské volby Demokratické strany v roce 2008 z hlediska politického marketingu a odpovědět na otázku, jaké klíčové faktory vedly k vítězství Baracka Obamy, jakým způsobem se mu podařilo překonat více jak dvacetiprocentní ztrátu podpory z počátku kampaně a zvítězit nad Clintonovou, která byla na začátku primárních voleb považovaná za jasnou favoritku.

Abstract:

This work analyzes the use of political marketing of Barack Obama and Hillary Clinton in Democratic Party primary elections 2008. Theoretical definition of political marketing is followed by a description of main characteristics of presidential candidates (image, support from celebrities and family and the use of media). Following part deals with primary elections themselves, with decisions made by Obama and Clinton and their outcome on exit polls. The goal of this work is to answer the question: What were the key elements that lead to the victory of Barack Obama and how did he succeed in winning over Hillary Clinton, who was considered to be the frontrunner to win?

Keywords

volební kampaň, média, primární volby, kandidát, politický marketing

Keywords

election campaign, media, candidates, political marketing, primary elections

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 1. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2009
• Supervisor: Vladimíra Dvořáková
• Reader: Marie Faturová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Politologie / Politologie