Marketingová strategie hotelu Theatrino

Bc. Jana Chlupová

Master's thesis

Marketing Strategy of hotel Theatrino

Anotácia:

Předmětem diplomové práce je vytvoření návrhů na změny v marketingové strategii podniku po zhodnocení aktuálního stavu marketingové strategie 4hvězdičkového hotelu Theatrino nacházejícího se v blízkosti centra Prahy. Diplomová práce se skládá ze dvou částí – teoretické a praktické. Teoretická část vysvětluje pojmy z oblasti marketingu a marketingového strategického řízení prostřednictvím literární rešerše. Vlastní část práce vychází z poznatků získaných v teoretické části. V úvodu vlastní práce byl představen hotel Theatrino i řetězec hotelů Ave a.s., pod který hotel spadá. Po představení byla zhodnocena aktuální situace hotelu na trhu. V další části práce byly identifikovány a analyzovány důležité faktory prostředí hotelu s využitím náležitých metod pro vypracování marketingové strategie. Závěr práce obsahuje výsledky provedených analýz, na jejichž základě jsou doporučeny změny v marketingové strategii hotelu.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is creation a proposal for changes in company marketing strategy after evaluating the current state of marketing strategy four stars hotel Theatrino which is located in near the centre of Prague. Diploma thesis consists of two parts – theoretical and practical. Theoretical part explains concepts from the field of marketing and marketing strategic procedures by literary research. The empirical part of the thesis is based on the knowledge gained in the theoretical part. In the conclusion of empirical part of the thesis was charakterized hotel Theatrino and the chain of hotels to which it falls. After the conclusion, the current situation of the hotel on the market was evaluated. In the next part of thesis important factors of the hotel environment were identified, using appropriate methods for making marketing strategy. The conclusion contains the results of the analysis, based on wich changes in marketing strategy are recommended

Kľúčové slová

marketingová strategie, služby, cestovní ruch, marketingový mix, rozšířený marketingový mix pro cestovní ruch, marketing

Keywords

marketing strategy, services, tourism, service marketing mix, marketing mix, marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management