Reklama a děti/dospívající

Mgr. Petra Pichová

Bachelor's thesis

Advertisement and children/adolescents

Anotácia:

Cílem výzkumu bylo prozkoumat vztah mezi sledováním televizních reklam a materialismem u dětí ve věku 11 a 12 let a to v kulturním kontextu České republiky. Druhým cílem bylo zjistit vliv rodičovské mediace na tento vztah. Výzkumu se účastnilo 276 dětí základních škol. Data jsem sbírala pomocí dotazníku předloženého dětem v rámci školní hodiny. Analýzu dat jsem prováděla pomocí Pearsonova korelačního koeficientu a regresní analýzy. Výsledky potvrdily, že sledování televizních reklam koreluje s materialismem. Na základě regresní analýzy vyplynulo, že sledování televizních reklam ovlivňuje materialismus z 3%, jedná se tedy o slabý vliv. Dále jsem zjistila, že aktivní ani restriktivní mediace nemají vliv na vztah sledovanosti reklam a materialismu, a stejně tak nemá vliv ani pohlaví respondentů. Možné důvody těchto výsledků jsou diskutovány.

Abstract:

The aim of the thesis was to look at the relation of watching TV commercials and materialism in children between the age of 11 and 12 in the Czech Republic. Secondly, I wanted to find out if parental mediation intervenes in the relation or not. The sample consists of 276 children from primary schools. Data were collected by questionnaire. I used Pearson correlation coefficient and regression analysis in data analysis. Results confirm that watching TV commercials correlates with materialism. Only 3 % of materialism could be explained by watching TV commercials. Neither parental mediation nor gender does intervene in the relation. Possible reasons are discussed.

Kľúčové slová

televizní reklama, materialismus, děti, rodičovská mediace, aktivní mediace, restriktivní mediace, sledování televize, média, TV commercials, materialism, children, parental mediation, active mediation, restrictive mediation, watching TV

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2013
• Vedúci: Mgr. Anna Ševčíková, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Jan Šerek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / odbor:
Psychology / Psychology