Marketingová strategie České podnikatelské pojišťovny

Lukáš Besperát

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Česká podnikatelksá pojišťovna

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingoví strategie České podnikatelské pojišťovny, jejím cílem je kromě samotné analýzy také zhodnocení úspěšnosti marketingové strategie a to na základě srovnání meziročního nárůstu zisku v závislosti na výdajích do marketingu. Práce je rozdělena na část teoretickou, kde nejdříve popisuji marketingové prostředí, strategický marketing a marketingový mix v pojišťovnictví. V druhé části se věnuji obecně pojišťovnictví, krátkému popisu současné situace na českém pojistném trhu. Poslední 2 kapitoly se již věnují společnosti samotné, představuji společnost a její klíčová odvětví součástí této kapitoly je i SWOT analýza ČPP. Poslední kapitola se věnuje samotné marketingové strategii ČPP jejíž součástí je i zhodnocení úspěšnosti marketingové strategie.

Abstract:

The batchelor thesis if focused on the analysis of marketing strategy of an insourance company Česká podnikatelská pojišťovna,a.s. The aim of the thesis is to prove eficiency of the marketing strategy of the company. In the theoretical part of the tesis I describe strategy marketing, marketing environment and marketing mix. The second part of the thesis if focused on insurance generally, you find there analyse of the current condition on the market. Then there is a presentation of the company with historical data and description of key sector for the company. The last chapter is devoted to the marketing strategy of ČPP with the analyse of the eficiency of the marketing strategy ,,gain'' vs ,,marketing expenses''.

Keywords

Pojistný trh, Marketingový mix, Marketing, Česká podnikatelská pojišťovna

Keywords

Marketing, Marketing mix, Insourance market, Česká podnikatelská pojišťovna

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 2. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2014
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod