Strategie při koupi a prodeji značek - obacné přístupy a případové studie

Ing. Kateřina Peroutková

Master's thesis

Strategy in a purchase and sale of brands - general access and case studies

Abstract:

Smyslem mé diplomové práce bylo zhodnotit přínos oceňování značky a zdůraznit nutnost vytvořit takové závazné postupy, které by ocenění všech hodnot, které značka poskytuje, umožňovaly. Diplomová práce je rozdělena na dvě části: teoretickou a praktickou. V teoretické části se věnuji samotnému pojmu značka a hodnotám, které poskytuje vlastníku značky a jejím spotřebitelům a zákazníkům. Popisuji, jak významná je tradiční a silná značka pro podnik a jakou měrou se podílí na celkové hodnotě podniku. Uvádím nejznámější metody ocenění hodnot, které značka přináší a věnuji se i skutečnostem, které hodnotu značky poškozují. V praktické části diplomové práce popisuji dva konkrétní příklady péče o značku u tradičních českých společností. Součástí praktické části je vyhodnocení dotazníkového šetření. Prostřednictvím dotazníků jsem chtěla získat informace o vztahu české společnosti k tradičním a především českým značkám.

Abstract:

My diploma theses aims to evaluate the contribution of “brand” and to emphasize the necessity to create binding statues appreciating total values of brand. The diploma theses is divided into two parts: a Theoretical and a Practical part. The Theoretical part contains the conception of “brand” and values which provide brand to consumers and shoppers. I describe how important is a strong and traditional brand for company and to what measure participates on the overall assessment of company. There are also mentioned best known methods for evaluation of values which the brand produces. and I attend to facts derogating brand value. The Practical part is focused on two practical examples of brand care representing by traditional Czech companies. Through my questionnaire research I wanted to obtain information about relation of Czech society to traditional and especially to Czech brands.

Keywords

Značka, hodnota značky, česká značka, cena značky, metoda oceňování, budování značky, portfolio značek, tradice značky, význam značky, produkt, společnost a značka, značka a globalizace, ochranná známka, padělky, zisk, spotřebitel, zákazníci, trh, strategie, vztahy, reklama, komunikace, cíle, podnikání, konkurence, Brand, value of brand, czech brand, price of brand, method of evaluation, brand building, portfolio of brand, tradition of brand, sense of brand, product, society and brand, brand and globalization, trade-marks, imitations, the profit, consumer, shopper, market, strategy, relations, advertisment, communication, goals, business, competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2009
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: JUDr. Josef Novák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance