Marketingové nástroje v automoto průmyslu při naplňování Zelené dohody pro Evropu

Hana Fryšová

Bakalářská práce

Marketing Tools in the Automotive Industry for Implementing the European Green Deal

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové nástroje v automobilovém průmyslu v kontextu Zelené dohody pro Evropu a právního rámce nekalé soutě-že. Hlavním cílem je analyzovat, jak společnost Škoda Auto přizpůsobuje svou marketingovou a komunikační strategii environmentálním požadavkům vyplývají-cím ze Zelené dohody a jak tyto změny ovlivňují míru prodeje a její postavení na trhu. Pozornost je věnována způsobům, jakými značka zapojuje podporu elektro-mobility do svých marketingových aktivit ve srovnání s propagací vozů se spalo-vacími motory. Na základě obsahové analýzy propagačních strategií společnosti a identifikace aktuálních trendů a výzev v rámci automobilového sektoru je navrže-na marketingová strategie, která podporuje ekologické hodnoty a zvyšuje infor-movanost zákazníků o pozitivech elektromobility.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on marketing tools in the automotive industry in the context of the European Green Deal and the legal framework of unfair compe-tition. The main objective is to analyze how Škoda Auto adapts its marketing and communication strategy to the environmental requirements arising from the Gre-en Deal and how these changes impact its sales performance and market position. Attention is given to the ways in which the brand integrates the promotion of electromobility into its marketing activities compared to the promotion of internal combustion engine vehicles. Based on a content analysis of the company's promo-tional strategies and the identification of current trends and challenges in the au-tomotive sector, a marketing strategy is proposed that supports ecological values and increases customer awareness of the benefits of electromobility.

Klíčová slova

Zelená dohoda pro Evropu, Elektromobilita, Škoda Auto, nekalá soutěž

Keywords

Unfair Competition, Škoda Auto, European Green Deal, Electromobility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Ing. Jana Mikušová, Ph.D.
• Oponent: Jitka Matějková, JUDr. Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti