Budování korporátní značky

Veronika Wisterová

Bakalářská práce

The corporate brand building

Anotace:

Tato práce se zabývá tématikou budování korporátní značky. Hlavním cílem je zanalyzovat proces budování a řízení korporátní značky. V teoretické části práce uvádí nástroje, které používají firmy k budování značky, a rozebírá další aspekty, které souvisí s tímto tématem. V praktické části aplikuje tyto nástroje na budování korporátní značky Yves Rocher, hodnotí jejich přínos a podává návrhy na vylepšení.

Abstract:

This study deals with the theme of the corporate brand building. The main aim is to analyze the process of the bulding and directing of the corporate brand. The theoretical part specifies the instruments that firms use for brand building and defines other aspects that are connected to this topic. The practical part applies these instruments on the brand building of the firm Yves Rocher, evaluates their contribution and gives recommendation for their improvement.

Klíčová slova

komunikace, oceňování značky, hodnota značky, budování značky

Keywords

communication, brand building, brand value

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2010
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Lucie Urválková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod