Digitální manipulace ve vizuální propagaci: Skepticismus a důvěra v marketingová sdělení

Vendula Hlinomazová

Bakalářská práce

Digital manipulation in visual promotion: scepticism and trust in marketing messages

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku digitální manipulace ve vizuální propagaci. Cílem práce je zkoumat problematiku reklamního skepticismu a jeho vliv na spotřebitelské chování v digitálním prostředí. Práce kombinuje teoretický rámec s empirickými daty, aby bylo lépe porozuměno reklamnímu skepticismu v digitálním marketingu. Tento dokument ukazuje, jaký vliv mají reklamní disclaimery na důvěryhodnost reklamy a tvrzení v ní. Také má za cíl prozkoumat vliv reklamního skepticismu na spotřebitele a zda reklamy vyvolávají ve spotřebitelích skepsi. Výsledky této práce jsou vhodné pro marketingové pracovníky a inzerenty reklam.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the issue of digital manipulation in visual promotion. The aim of the thesis is to explore the issue of advertising scepticism and its influence on consumer behaviour in the digital environment. The thesis combines a theoretical framework with empirical data to better understand advertising skepticism in digital marketing. This document shows how advertising disclaimers affect the credibility of advertisements and the claims made in them. It also aims to investigate the impact of advertising scepticism on consumers and whether ads induce scepticism in consumers. The results of this work are useful for marketers and advertisers of advertisements.

Klíčová slova

skepticismus k reklamě, disclaimer, skepticismus, reklama, marketingová sdělení

Keywords

scepticism, Ad scepticism, disclaimer, marketing messages, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2024
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Management