Marketing a management fotbalového klubu - FC AJAX Bezměrov, z.s.

Bc. Eva KRISTÝNOVÁ

Master's thesis

Marketing and management of football club - FC AJAX Bezměrov, z.s.

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na marketing a management fotbalového klubu FC AJAX Bezměrov, z.s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vymezen sport ve volném čase, ženský fotbal, neziskový sektor a jeho financování. Přehled projektů fotbalové asociace ČR, vymezení spolku, fundraisingu a jeho metody a techniky. Popsán marketingový mix, marketingová komunikace na sociálních sítích, public relations a sponzoring. Vysvětlení logického rámce a Ganttového diagramu, seznámení s tvorbou vzdělávacího programu, postupy tvorby a projektován činnost. Hlavním cílem praktické části je navrhnout marketingový projekt k založení střediska ženského fotbalu v klubu FC AJAX Bezměrov, z.s. Zde je uvedena struktura klubu, přehled příjmových a výdajových zdrojů 2016-2020, marketingový mix a marketingová komunikace. Vypracována SWOT analýza klubu a vymezení potřeb potřebné změny v určité oblasti. Vytvořena organizační příprava fotbalového náboru pro dívky. Na nábor navazuje projekt, kde je uvedena podoba návrhu marketingového projektu

Abstract:

This thesis is focused on marketing and management of football club FC AJAX Bezměrov, z.s. Thesis is divided on theoretical and practical part. In theoretical part is defined sport in free time, women football, non profit sector and its financing. Overview of projects of Czech football association, defined society, fundraising and its methods and technics. Next we define here mix of marketing, marketing communication on social medias, public relations and sponzoring. Explanation of logical framework and gantt chart, creation of educational program, creation process and project activity. The main goal of practical part is to design marketing project of establishment the center of women football in club FC AJAX Bezměrov, z.s. Here we have structure of the club, statement of income and outcome of resources 2016-20, marketing mix and marketing communication. Developed SWOT analyse of the club and defined needs od needed changes in certain area. Developed organizational preparation of football recruitment for girls. This recruitment continue with project, there is given the form of the proposal of marketing project.

Keywords

Sport, fotbal, volný čas, ženský fotbal, FC AJAX Bezměrov, z.s., spolek, klub, fundraising, financování, projekt, marketing, management.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Alena Opletalová, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Education

Master programme / field:
Management of leisure time activities / Management of leisure time activities