Marketingová komunikace pro klub KSBM

Bc. Andrea Lokvencová

Bakalářská práce

Marketing communication for KSBM club

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o tématu marketingová komunikace ve sportovním klubu. Hlavním cílem bakalářské práce je analýza a posouzení stavu marketingové komunikace v oddílu KSBM Praha. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První část řeší teoretické nástroje sportovního marketingu, druhá, praktická část, rozboruje marketingovou komunikaci klubu, analyzuje současnou situaci pomocí SWOT analýzy, dotazníkové šetření i příslušné rozhovory. Výsledkem získaných informací s využitím všech nástrojů marketingové komunikace je postupné doporučení na zkvalitnění činnosti klubu v této oblasti. V závěru práce navrhnout nové prvky komunikace, které bude spolek postupně uplatňovat ve vlastním marketingovém plánu.

Abstract:

The bachelor's thesis discusses the topic of marketing communication in a sports club. The main goal of the bachelor's thesis is the analysis and assessment of the state of marketing communication in the KSBM Prague section. The work is divided into a theoretical and a practical part. The first part deals with the theoretical tools of sports marketing, the second, practical part, analyzes the club's marketing communication, analyzes the current situation using SWOT analysis, questionnaires and relevant interviews. The result of the information obtained with the use of all marketing communication tools is a gradual recommendation for improving the club's activities in this area. At the end of the work, propose new elements of communication, which the association will gradually apply in its own marketing plan.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, online marketing, sociální sítě, sport, sportovní klub, sportovní marketing, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace