Sociální sítě a jejich vliv na spotřebitelské chování generace Z

Michaela Látrová

Bakalářská práce

Social networks and its influence on consumer behavior generation Z

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá vliv sociálních sítí na nákupní chování generace Z v podnicích v České republice. Teoretická část definuje relevantní pojmy a oblasti, zatímco druhá část praktická se zaměřuje na metody zkoumající, jak reklama na sociálních sítích ovlivňuje nákupní chování této generace. V praktické části se provádí analýza sociálních sítí a marketingový průzkum, přičemž využitou výzkumnou metodou je dotazníkové šetření. Výsledky jsou zpracovány v podobě návrhů a opatření, které by mohly přispět ke zlepšení na základě stanovených výzkumných otázek. Závěrečná část hodnotí vyhodnocení dotazníku a shrnuje celkové zjištění práce.

Abstract:

The bachelor thesis examines the influence of social networks on the purchasing behaviour of Generation Z in companies in the Czech Republic. The theoretical part defines the relevant concepts and areas, while the practical part focuses on methods to investigate how advertising on social networks influences the buying behaviour of this generation. In the practical part, social network analysis and marketing research is conducted, and the research method used is a questionnaire survey. The results are elaborated in the form of suggestions and measures that could contribute to improvement based on the research questions identified. The final part evaluates the questionnaire evaluation and summarizes the overall findings of the thesis.

Klíčová slova

Sociální sítě, generace Z, marketing, průzkum, podniky, vývoj, nákup, social media, generation Z, research, evolution, companies, purchase

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace