Psychologický rozměr barev jako součást efektivního marketingu

Bc. Ondřej Klíma

Bakalářská práce

Psychological dimension of colors as a part of efficient marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickým rozměrem barev a jejich vlivem na efektivní marketing. Teoretická část je věnována designu v marketingové komunikaci, barvám, kognitivním procesům, nákupnímu chování zákazníků a asociacím s barvami. V praktické části byly skupině vybraných respondentů přiloženy fotografie modelů aut s různými barevnými variantami. Hlavním cílem práce bylo zjistit nejoblíbenější barvu pro daný model auta. Průzkum byl dále podpořen dotazníkem zjišťující důvody, proč respondenti vybrali danou barvu. V závěru práce jsou výsledky průzkumu vyhodnoceny včetně návrhu doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the psychological dimension of colors and their influence on effective marketing. The theoretical part is devoted to design in marketing communication, colors, cognitive processes, customer shopping behavior and color associations. In the practical part, a group of selected respondents was shown photographs of car models with different color variants. The main goal of this work was to find out the most popular color for a given car model. The research was further supported by a questionnaire finding out the reasons why the respondents chose the given color. At the end of the work, the results of the research are evaluated, including a draft recommendation.

Klíčová slova

Automobilismus, barva, design, kognitivní procesy, nákupní chování, polep fólií, Motoring, colors, cognitive processes, shopping behaviour, car wrapping

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace