Design obalu produktu jako nástroj přitahování pozornosti zákazníka

Bc. Denisa Malíková

Diplomová práce

Product packaging design as a tool for attracting customer attention

Anotace:

Diplomová práce se zabývá designem obalu produktu jako nástroje přitahování pozornosti zákazníka. Cílem diplomové práce je formulovat doporučení v oblasti designu obalu produktu, které povede k přilákání pozornosti zákazníka. Pro získání potřebných dat je realizován experiment s využitím eye-trackingu. Pro doplnění těchto dat je rovněž proveden osobní rozhovor. Objektem testování jsou proteinové tyčinky. Konkrétně je zvoleno šest různých designů obalu tyčinek. Liší se zejména svými barvami, množstvím informací, použitými obrazovými motivy a také značkou. Výsledky výzkumu ukazují, které obaly a které konkrétní prvky na obalu poutají pozornost. Dochází také ke zjištění, zda se data z eye-trackingu odlišují od dat získaných z rozhovoru. Pro naplnění cíle práce jsou v závěru formulovány návrhy a doporučení pro praktické využití v oblasti designu produktového obalu.

Abstract:

The thesis deals with the design of product packaging as a tool for attracting customer attention. The aim of the thesis is to formulate recommendations in the product packaging design field that will attract customer attention. To obtain the necessary data, an experiment using eye-tracking is implemented. A personal interview is also conducted to supplement the data. Protein bars are chosen as the object of testing. Specifically, six different bar packaging designs. They differ mainly in their colors, the amount of information, the image motifs used, and also the brand. The results of the research show which packaging and which specific elements on the packaging attract attention. It is also determined whether the eye-tracking data differs from the interview data. To fulfill the aim of the thesis, suggestions, and recommendations for practical use in the field of product packaging design are formulated in the conclusion.

Klíčová slova

obal, produkt, psychologie, marketing, pozornost, experiment, eye-tracking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Derner

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management