Internationalisation of business and global marketing

Ing. Oleksandra Sokalska

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce "Internationalizace podnikání a globální marketing" se skládá z teoretické a praktické části. Cílem je komplexně zkoumat tyto koncepty a poskytnout náhledy a doporučení pro globální úspěch. Teoretická část zahrnuje klíčové pojmy internationalizace a globálního marketingu, strategie, globální marketingový mix (4Ps), kulturní vlivy na spotřebitelské chování a výzvy v segmentaci trhu. V praktické části bude autorka analyzovat reálné případové studie firem využívajících strategie internationalizace a globálního marketingu, hodnotit jejich úspěchy a výzvy. Na základě této analýzy budou poskytnuta praktická doporučení pro podniky hledající globální úspěch.

Abstract:

The master’s thesis, "Internationalization of business and global marketing," comprises theoretical and practical sections. It aims to comprehensively examine these concepts, offering insights and recommendations for global success. The theoretical part covers key internationalization and global marketing concepts, strategies, the global marketing mix (4Ps), cultural influences on consumer behavior, and challenges in market segmentation. In the practical section, the author will analyze real-world case studies of companies employing internationalization and global marketing strategies, evaluating their success and challenges. Practical recommendations for businesses seeking global success will be provided based on this analysis.

Keywords

Globalization, Business Internationalization, Economic Globalization, Marketing Strategies, Business Growth, Strategic Importance, Strategic Planning, Entry Strategies, Foreign Market Entry, Market Analysis, Entry Barriers, Selection Criteria, Marketing Adaptation, Product, Price, Place, Promotion, Consumer Preferences, Market Competition, Competitive Strategies, Business Environment, Market Potential, Trend Analysis. Globalizace, internacionalizace podnikání, ekonomická globalizace, marketingové strategie, obchodní růst, strategický význam, strategické plánování, Vstupní strategie, Vstup na zahraniční trh, Analýza trhu, Vstupní bariéry, Kritéria výběru, Marketingová adaptace, Produkt, Cena, Místo, Propagace, spotřebitelské preference, konkurence na trhu, konkurenční strategie, podnikatelské prostředí, tržní potenciál, Analýza trendů.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Miroslav Pavlák, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management