Electronic Marketing in Small and Medium Business

Bc. Tugba Bozkurtová

Bachelor's thesis

Abstract:

Marketingová strategie představuje pro organizace klíčový prvek úspěchu. Realizace úspěšné marketingové strategie je stejně důležitá jako konceptualizace a vytváření. Prostřednictvím marketingové strategie implementace firmy využívají vzácných zdrojů prostřednictvím marketingových schopností, aby dosáhly stanovených cílů. Pro ilustraci hodnoty marketingové strategie a postupu implementace byla provedena podrobná revize literatury. Literatura navrhuje propojení marketingové strategie a prvků marketingového mixu na organizační produkci. Jedním z cílů práce je zvážit hlavní teoretickou část týkající se marketingových nástrojů, jako je swot analýza, marketingový mix, online marketing a marketingová strategie. Cílem práce je vytvořit marketingový projekt s využitím moderních marketingových nástrojů. Práce ukáže, jak přilákat více zákazníků a informovat je o společnosti. Praktická část se bude zabývat analýzou dat. Při práci na této práci budou použity bibliografické zdroje. V závěru budou nabídnuty návrhy a doporučení.

Abstract:

Marketing strategy represents a key element of success for organizations. Executing an successful marketing strategy is just as main as conceptualizing and creating it. Through marketing strategy implementation firms employ scarce resources through marketing capabilities in order to attain the set goals and targets. In order to illustrate the value of marketing strategy and the procedure of implementation a detailed literature review was performed. The literature suggests there is a connection of marketing strategy, and marketing mix elements on organizational production, and emphasizes a further need to perform conceptual and empirical studies. One of the goals of thesis is to consider the main theoretical part related to marketing tools such as swot analysis, marketing mix, online marketing and marketing strategy. The aim of this thesis is to create marketing project with application of modern marketing tools. The work will show how to attract more customer and let them inform about the company. The practical part will deal with data analysis. Bibliographic sources will be used while working on this thesis. In conclusion suggestions and recommendations will be offered. The bibliographic sources to be used for running the research will include but not be limited to the ones outlined below.

Keywords

Electronic marketing, Digital marketing, Internet marketing, Social media marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Pavel Kotyza
• Reader: PhDr. Martina Švecová, MSc

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication