Psychologické aspekty zavádění nového produktu na trh

Ing. Petr Douda

Master's thesis

New product market introducing, psychological aspects

Abstract:

Diplomová práce se zabývá novou skupinou zákazníků generace 55+ a s tím související marketingovou komunikací spojenou se zaváděním nového produktu na trh – klubové dovolené pro seniory. První kapitola popisuje vývoj nového produktu, vlastní produkt a vliv reklamy na spotřebitele. Druhá kapitola analyzuje cílového zákazníka generace 55+ a jeho vnímání zavádění nového produktu na trh. Na konkrétním případě je dokumentováno, že senioři v současnosti představují významný segement, který má před sebou velkou budoucnost, s kterým je nutné v marketingových strategiích počítat.

Abstract:

The diploma thesis deals with a new group of customers the 55+ generation and with the associated marketing communication with the introduction of a new product in the market – club holidays for seniors. The first chapter describes the development of a new product, the own product and the influence of advertising on consumers. The second chapter analyzes the target customer the 55+ generations and the customers´ perception of launching a new product on the market. On the specific case it is documented that seniors currently represent an important segment, which has a great future ahead, and it is necessary to count with them in marketing strategies.

Keywords

Generace 55 +, SAGE, reklama, komunikační strategie, psychologické aspekty, informace, segmentace, seniorský cestovní ruch Generation 50+, promotion, communication strategy, psychology aspects, segmentation, information, senior tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication