Vliv a transparentnost influencerů v on-line mediích

Alina Vylchak

Master's thesis

Influence and transparency of influencers in on-line media

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o fenoménu influencer marketingu na sociálních sítích a klade si za cíl zjistit současnou situaci týkající se transparentnosti on-line influencerů a existující regulace v tomto odvětví. Autorka práce se zabývá analýzou polostrukturovaných kvalitativních rozhovorů s novodobými názorovými vůdci a rozborem legislativy a precedentů týkajících se reklamy na on-line sociálních sítích. Pro lepší pochopení je provedena komparace s jinými zeměmi. Teoretická část práce obsahuje především definici a charakteristiku influencerů jako takových, jejich působnost a vliv na sledující publikum. Práce také přibližuje způsoby navazování spolupráce a odměňování influencerů.

Abstract:

This thesis deals with the phenomenon of social media influencer marketing and is aimed at investigating the current situation with on-line influencers transparency and existing regulations in this branch. The author analyzes the semi-structured qualitative interviews with the leaders of opinions and studies the legislature of social media advertisement precedents. A comparison with the other countries was made for a better understanding of the situation. Theoretical part contents a definition and characteristics of influencers as such, their activity, and the way they influence their audience. This work also suggests ways of cooperation with influencers and rewarding them.

Keywords

Regulace, Influencer, Reklama

Keywords

Influencer, Advertisement, Regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2019
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo