Vliv sociálních médií jako nástroje marketingové komunikace na prodeje knih ve vybraném nakladatelství

Terezie Zajíčková, DiS.

Bakalářská práce

The impact of social media as a marketing communication tool on book sales in a selected publishing house

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání vlivu sociálních sítí na marketing a prodej knih ve vybraných nakladatelstvích, konkrétně CooBoo a Fragment, které spadají pod společnost Albatros Media. Práce je rozdělena do několika částí – v úvodu se věnuje teoretickému rámci a metodologii. Následně se soustředí na praktickou část, která analyzuje činnost samotných nakladatelství. V rámci praktické části byl proveden podrobný rozhovor s paní Zbranek, marketingovou manažerkou společnosti Albatros Media a.s. Dále byl vytvořen a vyhodnocen dotazník pro spotřebitele, který poskytl externí pohled na danou problematiku. Všechny získané informace byly důkladně analyzovány a byly na jejich základě zodpovězeny výzkumné otázky.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the influence of social networks on marketing and sales of books in selected publishing houses, namely CooBoo and Fragment, which are part of Albatros Media. The thesis is divided into several parts – the introduction discusses the theoretical framework and methodology. It then focuses on the practical part, which analyses the activities of the publishing houses themselves. Within the practical part, a detailed interview was conducted with Ms. Zbranek, Marketing Manager of Albatros Media a.s. Furthermore, a consumer questionnaire was developed and evaluated to provide an external perspective on the issue. All the information obtained was thoroughly analysed and the research questions were answered on the basis of this information.

Klíčová slova

Sociální sítě, marketingová komunikace, nakladatelství, Young Adult, sociální média, knihy, CooBoo, Fragment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Minařík

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace