Marketing města Most

Jan HRON

Bachelor's thesis

Marketing of the town Most

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je analýza marketingových aktivit města Most a jeho srovnání s jinými městy. V první části práce je vymezen pojem marketing měst a obcí, základní pojmy jako marketingový výzkum, plánování, řízení, strategie a marketingový mix. Ve druhé kapitole se práce již věnuje svému účelu, tedy analýze marketingu města Most. Nejdříve je město představeno a poté jsou popsány jeho základní produkty, způsob komunikace, propagace a jeho budoucnost. Ve třetí kapitole je město porovnáno v rámci Ústeckého kraje. V této kapitole jsou využity informace získané z analýzy města a následovně srovnány s městem jiným. Následující kapitola se věnuje srovnání s partnerskými, zahraničními městy. V závěru práce jsou uvedeny návrhy a doporučení pro zlepšení marketingu a vylepšení profilu města. Podkladem pro tyto návrhy je provedená SWOT analýza města, provedení a vyhodnocení ankety.

Abstract:

An objective of this bachelor thesis is an analysis of marketing activities of the town of Most and its comparison with other towns. You can find a definition of municipal marketing in the first part of the thesis, for example basic concepts such as marketing research, planning, management, strategy and marketing mix. Second chapter of the thesis has been dedicated to its purpose, an analysis of marketing of the town of Most. Firstly, the town is introduced, then its basic products are described as well as a way of communication, promotion and its future. In the third chapter, the town is compared across region of Ústí. This third chapter uses information obtained from an analysis of the town and consequently the town is compared with other towns. The following chapter is devoted to a comparison with its partner, foreign towns. In the end you can find some proposals and recommendations about how to improve marketing and overall profile of the town. The basis for this proposal was an undertaken SWOT analysis of the town plus an execution and evaluation of a survey.

Kľúčové slová

marketing, město, analýza, občané, veřejná správa, partnerská města, Most, městský marketing, marketing veřejného sektoru

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2014

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management