Marketing města Roudnice nad Labem

Veronika VEVERKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of the city Roudnice nad Labem

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem města Roudnice nad Labem a jeho analýzou. Hlavním cílem práce je analyzovat marketingové aktivity a prostředí města. Zjištěné údaje jsou následně porovnány s marketingem partnerského města Dessau-Roßlau a s marketingem města Český Krumlov. Teoretická část práce se věnuje vymezení pojmu marketing, jeho postavení a úloze ve veřejné správě a využívání v městském prostředí. V této části jsou definovány obecné pojmy marketingu měst a obcí, marketingový mix měst a jednotlivé marketingové činnosti měst. Druhá, praktická část, vychází z poznatků teoretické části a tyto poznatky jsou aplikovány na město Roudnice nad Labem. Město je nejprve představeno, a poté jsou popsány jeho produkty a aktivity. Ty jsou dále porovnány s obdobnými aktivitami partnerského města Dessau-Roßlau a Českého Krumlova.

Abstract:

This bachelor thesis is analyzing marketing of Roudnice nad Labem. The main objective is to analyze marketing activities and the environment of that town. Obtained data are compared with the marketing of partner town Dessau-Roßlau and with marketing of the town Český Krumlov. Theoretical part defines marketing, its position and purpose in public administration and its usage in urban environment. In this section are defined general concepts of city marketing, marketing mix of cities and individual marketing activities of the cities. The second, practical part, is based on knowledge of the first, theoretical part, and these findings are applied on the city Roudnice nad Labem. The city is first introduced, and then its products and activities are described. These products and activities are further compared with similar products and activities of the partner town Dessau-Roßlau and of the town Český Krumlov.

Klíčová slova

marketing, městský marketing, městský marketingový mix, městské marketingové činnosti, Roudnice nad Labem, Český Krumlov, Dessau-Roßlau

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2013

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing