Klamavá reklama

Bc. Petra Arpášová

Diplomová práce

Misleading advertising

Anotace:

První část diplomové práce je věnována historii reklamy, která má prvopočátek, již v daleké minulosti. Další podkapitolou jsou všeobecné pojmy z hlediska marketingu. Je zde jak marketingový mix, tak marketingová komunikace. Poslední podkapitolou je pojem „reklama“ v širším pojetí. Druhá kapitola je již zaměřena na klamavou reklamu, která vymezuje základní pojmy a popisuje i nekalou soutěž, do které klamavá reklama patří. Podkapitolou druhé kapitoly je „slovíčkaření aneb jak zamaskovat lež“. Kapitola číslo tři je zaměřena na právní úpravu v České republice a zahraničí, jako je USA nebo Evropská unie. Je zde popsán zákon o ochraně spotřebitele, Rada pro reklamu, instituce, na které se oklamaný spotřebitel může obrátit. Čtvrtá část je částí praktickou, kde jsou názorné příklady klamavé reklamy v ČR, v Evropské unii i jiných zahraničních zemí.

Abstract:

The first part of the thesis is devoted to the history of advertising, which started already in the distant past. Another subchapter in terms of marketing. There is both a marketing mix and marketing communication. The last subchapter brings the term “advertising” in a broader sense. The second chapter is focused on misleading advertising which is the basic definition of the concepts described here as unfair competition and misleading advertising to which they belong. Subchapter of the second chapter is “wordplay or how disguise a lie”. The third chapter is focused on legislation in the Czech Republic an abroad, e.g. the U.S. or the European Union. I describe here the consumer Protection Act, the Council for advertising, institution that mislead consumer can turn to. The fourth part is the practical part, where are clear examples of misleading advertising in the CR, in the European Union an abroad.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Marketingový mix, Reklama, Klamavá reklama, Nekalá soutěž, Spotřebitel, Soutěžitel, Ochrana spotřebitele, Právní úprava. Marketing Communications, Marketing Mix, Advertising, misleading advertising, unfair competition, consumer, competitor, consumer protection legislation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: PaedDr. Václav Netolický

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace