Návrh komunikační kampaně

Bc. Iveta Chlanová

Diplomová práce

Designing a communication campaign

Anotace:

Diplomová práce se věnuje návrhu komunikační kampaně pro nově otevřenou pobočku cestovní agentury. V rámci práce bude provedena situační analýza, na jejímž základě budou stanoveny komunikační cíle a navržena optimální komunikační strategie. Využity budou jednotlivé nástroje komunikačního mixu a to reklama, public relations, podpora prodeje a přímý marketing. K jednotlivým nástrojům bude stanoven rozpočet a časový plán. V závěru práce bude provedeno hodnocení navržené komunikační kampaně.

Abstract:

This master thesis deals with the design of the communication campaign for the newly opened travel agency. Based on situation analysis will be specified communication objectives and designed communication strategy. As a tool of communication mix will be used advertising, public relations, sales promotion and direct marketing. For every tool will be determined budget and timetable. In conclusion the evaluation of proposed communication campaign will be done.

Klíčová slova

komunikační kampaň, reklama, public relations, přímý marketing, podpora prodeje, situační analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management