Vstup kosmetické firmy CANNABIS Pharma-derm, s.r.o. na zahraniční trhy.

Kateřina JEDLIČKOVÁ

Bachelor's thesis

Entry of a cosmetics company CANNABIS Pharma-derm, s.r.o. into the foreign markets.

Abstract:

Tato bakalářská práce je vypracovaná na téma Vstup kosmetické firmy CANNABIS Pharma-derm, s.r.o. na zahraniční trhy. Cílem je navrhnout a zanalyzovat vhodná teritoria pro vstup malé kosmetické firmy na zahraniční trhy. Celá práce je rozdělena do tří hlavních kapitol, z nichž v první popisuji teoretickou rovinu mezinárodního podnikání. Další dvě jsou již aplikační částí zaměřenou na současný stav malé kosmetické firmy a její možnosti vstupu na zahraniční trhy. K tomu, abych mohla posoudit, zda je možné vstoupit na konkrétní zahraniční trhy, jsem využila několik marketingových nástrojů, jako např. marketingový mix, SWOT analýzy a analýz makro a mikroprostředí. Díky těmto nástrojům doporučuji firmě CANNABIS Pharma-derm, s.r.o. dvě teritoria, konkrétně Polsko a Rumunsko. U každého trhu navrhuji trochu odlišný způsob vstupu, v obou případech se jedná o vývoz zboží. V případě Polska je to vývoz prostřednictvím místního distributora a u Rumunska navrhuji vývoz prostřednictvím současného dodavatele, který rozšíří své portfolio o výrobky firmy CANNABIS Pharma-derm, s.r.o., s tím, že je bude prodávat pod vlastní značkou.

Abstract:

This bachelor thesis is elaborated on the Foreign Markets Entry of Cosmetics Company CANNABIS Pharma-derm, LTD. The aim is to design and analyze the territories suitable for a foreign market entry of the small cosmetics company. The whole thesis is divided into three main chapters; the first charter describes a theoretical level of international business. The other two chapters are already a part of the application focused on the current situation of a small cosmetics company and its possibilities of foreign markets entry. In order to determine whether it is possible to enter specific foreign markets, I have used several marketing tools, such as the marketing mix, the SWOT analysis and the analysis of macro- and micro-environment. With the use of these tools, I recommend two specific territories to the company CANNABIS Pharma-derm, LTD., concretely Poland and Romania. In each case, I propose a slightly different market entry strategy, in both cases we talk about goods export. In Poland, it is by means of a local distributor. In Romania, I propose export by means of an operating supplier. This supplier will extend his portfolio by products of the company CANNABIS Pharma-derm, LTD, therewith he will sell the products under his own brand.

Keywords

vstup na zahraniční trhy, export, marketing, zahraniční obchod

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 3. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2010
• Supervisor: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing