Doporučení vhodného druhu média pro propagaci výrobku pro zvolený subjekt

Bc. Miroslav Pouva

Diplomová práce

Recommendation of the Appropriate Media Type for Product Promotion for the Selected Subject

Anotace:

Práce se zabývá skutečným obchodním subjektem, jeho aktuálně zvoleným propagačním stylem, zmapováním úspěšnosti vybraných médií používaných tímto obchodním subjektem, která ovlivňují stávající zákazníky při nakupování zboží a využívá k získání nových zákazníků. Na úvod se práce zabývá definicí základních pojmů, které jsou nutné k pochopení závažnosti a důvodům používání propagace výrobků jako nástroje. Smyslem práce je tedy doporučit obchodnímu subjektu, jaký druh médií použitých pro propagaci výrobků bude nejefektivnější pro nárůst tržeb vzhledem k vynaloženým finančním prostředkům. Empirická část poskytuje ucelené výsledky provedené analýzy vybraných nástrojů propagace vybraného obchodního subjektu (akční leták a tv reklama), u konkrétních produktů. Dále si klade za cíl zjistit vlivy působící na zákazníky při nakupování ve vybraném obchodním subjektu. Výsledkem pak je kompaktní přehled zjištěných skutečností, definování dostatečnosti používaných propagačních nástrojů a v samotném závěru doporučení vhodného druhu média pro propagaci sledovaného obchodního subjektu.

Abstract:

This thesis focuses on a real business entity, covers its currently selected promotional style, regards the success of media frequently chosen to influence already existing customers and to expand its audience to gain more clients. The beginning clarifies basic terms that picture the key when trying to understand the importance of mastering product promotion and reasons to use this capability as a tool. The purpose of this thesis is to recommend to the business entity what kind of media for product promotion appears the most effective in order to increase sales taking into consideration the funds spent. The empirical part provides comprehensive results of the analysis of the selected promotion tool of a specific business entity (action flyer and TV advertisement) for a chosen product. It also attempts to determine the effects on customers when shopping in a particular business entity. The conclusion presents a compact overview of the findings, defines the sufficiency of promotional tools, and finally points out the convenient type of media to use as a promotion of the observed business entity.

Klíčová slova

Média, vliv, propagace, tv reklama, akční leták, zákazník

Keywords

Media, Effect, Promotion, Tv Advertisement, Flyer, Customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Daniela Šálková, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj