Projekt rozvoje příspěvkové organizace Kulturní zařízení Ostrava-Jih využitím marketingových nástrojů

Ing. Jarmila CAPOVÁ

Diplomová práce

The Project of Allowance Organization Kulturní zařízení Ostrava-Jih Development by usage of marketing tools

Anotace:

Charakteristika příspěvkových organizací {--} jejich poslání a důvod existence {--} jsou zpracovány v první části diplomové práce, na niž navazuje praktická část naznačující možnosti rozvoje konkrétního subjektu prostřednictvím marketingových nástrojů. Projekt rozvoje příspěvkové organizace z oblasti kultury byl zpracován na základě výsledků analýz definujících pozitivní a negativní stránky pomocí analýz SWOT pro strategické i marketingové řízení, analýzy STP a dotazníkového šetření. Pro hodnocení efektivity marketingových aktivit navržených s cílem pomoci rozvoji příspěvkové organizace byla zpracována nákladová analýza a hodnocení možných rizik při realizaci projektu.

Abstract:

The characteristic of allowance organizations {--} their function and the reason of existence {--} are elaborated in the first part of the diploma work to which links the practical part indicating the possibilities of development of concrete subject via marketing tools. The project of development of the allowance organization from cultural area was elaborated on the basis of consequences of analysis which definate positive and negative aspects with help of the SWOT analysis for strategical and marketing operating, STP analysis and the questionnaire investigation. There was a cost analysis and the rating of possible risks during the project realization elaborated for rating of the marketing activities effectivity.

Klíčová slova

příspěvková organizace, marketing služeb, marketingová komunikace, marketingový plán, marketingové nástroje, marketingové řízení, analýza SWOT, analýza STP, nákladová analýza, riziková analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Zveřejnit od: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8403

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing