Vplyv obalu a etikety na rozhodovanie spotrebiteľov pri nákupe džúsov

Bc. Ján Nemergut

Diplomová práce

Vliv obalu a etikety na rozhodování spotřebitelů při nákupu džusů

Anotace:

Diplomová práce se zaobírá vlivem obalu a etikety na rozhodování generace Y při nákupu ovocných džusů. Cílem této práce je identifikovat působení vzhledu obalu džusů a navrhnout doporučení pro producenty těchto nápojů. Pro naplnění tohoto cíle je využit kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření (n = 384), a také kvalitativní výzkum (n = 38) kombinující technologii eye-trackingu s hloubkovým rozhovorem a slepým testem. Význam je kladený především na zjištění hlavních atributů a motivů ovlivňujících spotřebitele při nákupu džusů spolu s odhalením působení barev a grafických prvků na rozhodování spotřebitelů. Zkoumaná je také relevance materiálu a tvaru obalů v souvislosti s nákupním záměrem spotřebiteů generace Y. S ohledem na získané poznatky jsou v závěru práce navrhnuta doporučení pro výrobce ovocných džusů.

Abstract:

The present diploma thesis deals with impact of packaging and labelling on purchase decision of juices by generation Y. The aim of the thesis is to identify the influence of juice packaging and propose recommendations for producers of these beverages. Quantitative research in the form of a questionnaire survey (n = 384) is used to achieve this goal, as well as qualitative research (n = 38), combining eye-tracking technology with in-depth interview and blind test. The emphasis is mainly placed on identification of the main attributes and motives, affecting consumer buying behaviour of juices, together with revealing the influence of colours and graphic elements on consumer decision-making. The relevance of the material and shape of the packaging in relation to the consumers' purchase intention of the generation Y is also researched. In the light of the findings, recommendations for producers of fruit juice are suggested at the end of the thesis.

Abstract:

Diplomová práca sa zapodieva vplyvom obalu a etikety na rozhodovanie generácie Y pri nákupe ovocných džúsov. Cieľom tejto práce je identifikovať pôsobenie vzhľadu obalu džúsov a navrhnúť odporúčania pre producentov týchto nápojov. Pre naplnenie tohto cieľa je využitý kvantitatívny výskum vo forme dotazníkového šetrenia (n = 384), a tiež kvalitatívny výskum (n = 38) kombinujúci technológiu eye-trackingu s hĺbkovým rozhovorom a slepým testom. Význam je kladený predovšetkým na zistenie hlavných atribútov a motívov ovplyvňujúcich spotrebiteľov pri nákupe džúsu spolu s odhalením pôsobenia farieb a grafických prvkov na rozhodovanie spotrebiteľov. Skúmaná je tiež relevancia materiálu a tvaru obalov v súvislosti s nákupným zámerom spotrebiteľov generácie Y. S ohľadom na získané poznatky sú v závere práce navrhnuté odporúčania pre výrobcov ovocných džúsov.

Klíčová slova

vliv obalu a etikety, džus, generace Y, slepý test, eye-tracking

Keywords

impact of packaging and labelling, generation Y, eye-tracking, blind test, juice

Klíčová slova

vplyv obalu a etikety, slepý test, generácia Y, džús, eye-tracking

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu