Zpět na vyhledávání

Lucie Müllerová

Master's thesis

Effectiveness of Sales Promotion Tools in the FMCG Sector

Efektivita nástrojů podpory prodeje v sektoru FMCG
Abstract:
Diplomová práce se zabývá efektivitou podpory prodeje v sektoru rychloobrátkového zboží. Jejím hlavním cílem je vyvodit relevantní závěry o povaze, efektech a dopadu nástrojů podpory prodeje v produktové kategorii snídaňových cereálií na základě důkladné analýzy jednotlivých efektů podpory prodeje. Práce se zabývá otázkou, zda je podpora prodeje přínosná z dlouhodobého hlediska a jakým způsobem ovlivňuje …more
Abstract:
The overall goal of this thesis is to draw relevant conclusions about the nature, impact and characteristics of sales promotions within the category of ready-to-eat cereals, based on thorough analysis of their effects. It is studied, whether sales promotions are beneficial or not for the long-term sales and how the shopper behaviour is influenced by the sales promotion activities. The effects of sales …more
 

Keywords

FMCG účinnost podpora prodeje vyhodnocující program rychloobrátkové zboží efektivita

Keywords

Effectiveness Evaluation Program FMCG Efficiency Sales promotion
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2010
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/29891

Thesis defence

  • Date of defence: 2. 2. 2012
  • Supervisor: Miroslav Karlíček
  • Reader: Václav Stříteský

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/29891