Vývoj elektronického sportu a jeho vliv na marketingovou komunikaci

Ondřej Šišmiš

Master's thesis

The evolution of electronic sports and its impact on marketing communication

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je seznámit čtenáře s významem elektronického sportu, jeho vývojem a využitím v marketingové komunikaci. Na začátku definuji progaming a historii počítačových her. Dále se zaměřím na charakteristiku herních organizací a profesionálních hráčů. Představím také nejhranější eSport tituly současnosti a vysvětlím jejich herní principy. Vzhledem k aktuálnosti tématu provedu porovnání progamingu s tradičními sportovními disciplínami a přiblížím význam médií a herních komunit. Kapitola o využití eSportu v marketingové komunikaci je zaměřena na identifikaci činností, které organizace využívají v rámci propagace. V poslední části se zaměřím na analýzu vývoje elektronického sportu a jeho možné směřování do budoucnosti.

Abstract:

The main goal of this thesis is to introduce the readers the meaning of electronic sports, its development and its use in marketing communication. At the start of this thesis I describe the definition of progaming and I add a bit of the history of computer games. Later on I focus on the characteristics of gaming organizations and professional players. I also mention the most popular current eSports game titles and I explain their mechanics. Considering current relevance of this topic, in the thesis I compare progaming with the traditional sport disciplines and I also bring up the role of media and gaming communities. The chapter about usage of eSport in marketing communication is focused on indentifying activities which are being used by organizations for promotion purposes. In the last part of this thesis I concentrate on analysis of the eSport evolution and which course it might be taking in the future.

Keywords

eSport, kompetitivní hraní, progaming, elektronický sport, počítačové hry, herní organizace, herní komunity

Keywords

electronic sports, eSports, progaming, competitive gaming, computer games, gaming organizations, gaming communities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 10. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2018
• Supervisor: Tomáš Sigmund
• Reader: Pavel Slabý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační management