Marketingová strategie značky HUGO BOSS na českém trhu a návrhy na její vylepšení

Alena Nguyenová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the HUGO BOSS brand on the Czech market

Abstract:

Cílem předkládané práce je provést analýzu stávající marketingové strategie značky HUGO BOSS a s využitím vlastního výzkumu vedeného formou dotazníkového šetření navrhnout doporučení pro její zlepšení. První oddíl práce seznamuje čtenáře s teoretickými základy marketingu, jako jsou marketingový mix, komerční komunikace, SWOT analýza, marketingové strategie, role značky v marketingu a marketingový výzkum trhu. Druhý oddíl je zaměřen na praktickou aplikaci uvedených analýz a výsledků dotazníkového šetření. Tímto se rozumí předložení návrhů a doporučení, jež by značka HUGO BOSS mohla v budoucnu využít.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the current marketing strategy of the HUGO BOSS brand and to propose recommendations for its improvement using marketing research in the form of a questionnaire survey. The first section of the thesis introduces the reader to the theoretical foundations of marketing, such as marketing mix, commercial communication, SWOT analysis, marketing strategies, the role of the brand in marketing and market research. The second section focuses on the practical application of these analyses and the results of the questionnaire survey. This means putting forward suggestions and recommendations that the HUGO BOSS brand could use in the future.

Keywords

marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, konkurenční analýza, HUGO BOSS, marketingový výzkum

Keywords

marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis, marketing research, HUGO BOSS

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod