Projekt marketingové komunikace v příspěvkové organizaci Centrum poradenství pro rodinné a partnerské vztahy

Bc. Lenka TKADLČÍKOVÁ

Master's thesis

Marketing Communication of the Semi-budgetary Organization Centrum poradenství pro rodinné a partnerské vztahy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací příspěvkové organizace Centrum poradenství pro rodinné a partnerské vztahy. Praktická část je rozdělena do dvou bloků. Nejprve je v analytické části zpracována analýza současného stavu marketingové komunikace organizace, její součástí je SWOT a STEP analýza. Rovněž je proveden marketingový výzkum zabývající se průzkumem povědomí veřejnosti o organizaci. V projektové části diplomové práce je na základě výsledků analytické části navržen projekt marketingové komunikace organizace. Ten je podroben rizikové, časové a nákladové analýze.

Abstract:

The thesis deals with marketing communication of the Semi-budgetary Organization Centrum poradenství pro rodinné a partnerské vztahy. The practical part is divided into two blocks. Firstly, the analytical part processes analysis of actual state of marketing communication of the institution, including the SWOT analysis and the STEP analysis. Simultaneously, marketing research dealing with awareness of the wide public of the institution. In the project part of the thesis, a project of marketing communication of the institution was proposed on basis of results in the analytical part. This project undergoes the risk ana-lysis, the time analysis and the cost analysis.

Keywords

neziskový sektor, neziskové organizace, marketing služeb, marketingová komunikace, propagace, public relations, reklama, přímý marketing, SWOT analýza, PEST analýza..

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2012

Accessible from:: 2. 5. 2012

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Harantová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing