Online marketingová komunikace firmy Party půjčovna

Lukáš Kukačka

Diplomová práce

Online marketing communication of the company Party půjčovna

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout on-line komunikační marketingovou strategii pro firmu Party půjčovna. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část je vytvořena na základě analýzy, komparace a syntézy odborné literatury v oblastech marketingu a online marketingu. Cílem praktické části je navrhnout on-line komunikační marketingovou strategii pro firmu Party půjčovna. Tohoto cíle bude dosaženo prostřednictvím následujících kroků: 1) analýza výchozího stavu online marketingové komunikace ve firmě Party půjčovna 2) komparace současného stavu se strategickými cíli společnosti 3) Vytvoření návrhu on-line komunikační marketingové strategie na základě komparace potřeb společnosti a aktuálních trendů marketingu, které byly identifikovány na základě teoretické části.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose an online communication marketing strategy on social networks for the chosen subject. The diploma thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part is created based on the analysis, comparison and synthesis of professional literature in the field of social media marketing. The aim of the practical part is to design an online communication marketing strategy in the chosen company. This goal will be achieved through the following steps: 1) analysis of the initial state of the use of social media in marketing communication in the chosen entity 2) comparison of the current state with the company's strategic goals 3) creation of a proposal for an online communication marketing strategy based on a comparison of the company's needs and current marketing trends on social media, which were identified based on the theoretical part.

Klíčová slova

on-line marketing, marketingová komunikace, on-line komunikační strategie, marketing

Keywords

marketing, online marketing, marketing communication, online communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 2. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Martina Pechová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa