Neplacené formy propagace knihoven

Aneta Řehořková

závěrečná práce studenta vyššího odborného studia

Anotace:

Absolventská práce se zabývá neplacenou propagací u knihoven. V práci jsou rozepsány pojmy jako je marketingový mix, marketingová komunikace a marketing u neziskových organizací. Marketing neziskových organizací je spíš proces než činnost. Také se zde objevuje pojem Guerrilla marketing, který vysvětluje formu propagace malých podniků. Absolventská práce obsahuje popis systému knihoven a jejich funkce. Pro ukázku neplacené propagace byly vybrány dvě knihovny, Městská knihovna v Boskovicích a Městská knihovna v Blansku, a obě jsou ze systému knihoven. S těmito knihovnami byla navázaná e-mailová komunikace. Cílem absolventské práce je snaha odpovědět na otázku: Jaké existují možnosti neplacené formy propagace?

Abstract:

The graduate thesis deals with unpaid promotion in libraries. In the thesis, concepts such as marketing mix, marketing communication and marketing with non-profit organizations are listed. Marketing nonprofits is more of a process than an activity. There is also the term Guerrilla marketing, which explains the form of promotion of small businesses. The graduate thesis contains a description of the library system and their functions. Two libraries, the Municipal Library in Boskovice and the Municipal Library in Blansko, were selected for the demonstration of unpaid promotion, both of which are from the library system. E-mail communication was associated with these libraries. The aim of the graduate thesis is to answer the question: What are the possibilities of unpaid forms of promotion?

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, lidé, proces, fyzická evidence, marketingová komunikace, komunikační mix, osobní prodej, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, reklama, sponzoring, marketing u neziskových organizací, fundraising, guerrilla marketing, systém knihoven, Městská knihovna Boskovice, Městská knihovna Blansko.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2021

Obchodní akademie, Střední odborná škola knihovnická a Vyšší odborná škola Brno, příspěvková organizace

vyšší odborný program:
Informační služby a knihovnictví