Analýza cenové politiky v multikině Golden Apple Cinema

Aneta VYORÁLKOVÁ

Bachelor's thesis

Analysis of the pricing policy in the Golden Apple Cinema multiplex

Abstract:

Cílem bakalářské práce je analyzovat cenovou politiku v multikině Golden Apple Cinema a následně navrhnout možné změny v této oblasti. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části, teoretickou a praktickou. V teoretické oblasti jsem se zaměřila zejména na cenovou politiku, její cíle, tvorbu cen, metody tvorby cen a strategii cenových úprav. V praktické části představuji akciovou spo-lečnost Golden Apple Cinema a dále se věnuji analýze cenové politiky multikina, jejíž sou-částí je i analýza strategie cenových úprav. V závěru pak vyjadřuji návrhy a doporučení pro možné zlepšení cenové politiky.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse the pricing policy in the Golden Apple Cinema multiplex, and then suggest possible change in this field. This thesis is divided into two main parts, the theoretical part and the practical part. In the theoretical part, I focused particularly on pricing policy, its objectives, pricing, pri-cing methods and strategy of price adjustments. In the practical part, I introduce the Golden Apple Cinema joint-stock company and, further in the segment,I analyse its pricing policy, which also includes analysis of the price adjustments strategy. In the conclusion, I express my suggestions and recommendations for possible improvements of the pricing policy.

Keywords

Cena, cenová politika, cíle, tvorba cen, metody, cenové úpravy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2010

Identifier: 17064

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Zuzana Tučková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and economics