Hodnocení marketingové komunikace sportovní akce

Dagmar Pavlíčková

Diplomová práce

The Assessment of Marketing Communication of a Sport Event

Anotace:

Diplomová práce pojednává o marketingové komunikaci sportovní akce, kterou bylo 51. Yonex Mistrovství ČR v badmintonu. Badminton je nejrychlejší raketový sport a od nedávna patří i mezi sporty olympijské. Je to sport krásný a náročný a jeho obliba u široké veřejnosti stoupá. Problémem spojeným s realizací marketingové komunikace je zejména nedostatek peněžních prostředků v tomto sportu a také nízký zájem médií, který je pro propagaci sportu nezbytný. Cílem práce bylo zjistit názory veřejnosti na marketingovou komunikaci SK Badmintonu Přerov k dané sportovní akci. V diplomové práci jsem provedla, na základě dotazníkového šetření, výzkum, jehož výsledky jsem seskupila do návrhů a doporučení, které by měly vést ke zkvalitnění marketingové komunikace a měly by být určeny jak SK Badmintonu Přerov, tak pořadatelům dalších ročníků těchto turnajů.

Abstract:

The thesis deals with the marketing communication of a sport event, which was 51. Yonex Championship of the Czech Republic in badminton. Badminton is the fastest racket sport and lately it belongs among the Olympic sports. It is a beautiful and demanding sport and its popularity by general public continues to increase. The problem connected to the realization of the marketing communication is specifically the lack of financial sources in this sport and also the low interest of media, which is necessary for sport promotion. The aim was to find out the public opinions on marketing communication of the SK Badminton Přerov towards the given sport event. In my thesis I did a research based on the questionnaire survey. The results were gathered into the suggestions and recommendations, which should lead to the marketing communication quality increasement and it should be aimed to SK Badminton Přerov and also to the organizers of the following tournaments.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační aktivity, sportovní odvětví, badminton, 51. Yonex Mistrovství ČR v badmintonu, SK Badminton Přerov, dotazníkové šetření

Keywords

Marketing Communication, Communicative Activities, Sport Branch, Badminton, 51. Yonex Championship of the Czech Republic in Badminton, SK Badminton Přerov, Questionnaire Survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Jana Valdmannová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod