Marketing strategy of Dekstra Bus

Viktorie Brýdlová

Bachelor's thesis

Marketingová strategie firmy Dekstra Bus

Abstract:

Cílem této práce je návrh změn založených na výzkumu marketingové strategie a proměnných faktorů. Týkající se změny názvů minibusů a působením na trhu především na veletrzích, z důvodu zviditelnění se a možnosti budoucí expanze do zahraničí. První kapitola se zabývá teoretickým přehledem marketingových strategií, včetně malých a velkých firem, trhu Business to Business a Business to Goverment. Druhá kapitola hodnotí současnou marketingovou strategii firmy Dekstra Bus, analyzuje trh, navrhuje novou marketingovou strategii podle modelu Scorpio, rozpracovává možnosti expanze na nové trhy a kroky k tomu nezbytné.

Abstract:

The goal of the thesis is to suggest changes based on marketing strategy research and change factors such as names of the minibuses and presentation on the market via bus expos to be more visible on the market and make Dekstra Bus expand into international level in the future. The first chapter concerns a theoretical review of marketing strategies, including Small and middle-companies, Business to Business market, its related concepts and characteristics of Business to Government. The second chapter evaluates the current marketing strategy of Dekstra Bus, analyzes the market and suggests a new marketing strategy by Scorpio model and elaborates the possibility of market expansion and steps necessary to do so.

Keywords

minibus, přeprava, městská doprava, Marketingová strategie, B2G, B2B

Keywords

B2B, B2G, marketing strategy, minibus, transportation, urban transportation

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 9. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Andrea Escobar Rios

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business